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文章来源:瑞泽重工 发布日期::2018-12-30 浏览量:626次 字号: 小号字| 大号字 打印: 打印
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ZAO的本质是社交。 这与陌陌类似,不过ZAO的主打方向是熟人社交。 这不禁让我们想起了字节跳动旗下的抖音和多闪。通过熟人社交进行传播,从而达到营销宣传的目的。因为从传播规律来讲,熟人间的传播才更为相信。 但陌陌为何要推出类似脸萌的换脸视频软件ZAO呢? 根据陌陌2019年第二季度财报显示,其净营收达41.53亿元,同比增长32%;净利润为7.31亿元,较上一年同期7.48亿元下降2%。 通过上组数据我们能够清晰直观地看到陌陌的营收虽然增长,但其净利润处于放缓态势。另外,其重金收编来的探探表现也差强人意,仅上半年就亏损了近1亿元。 《Wise财经》认为,陌陌当前的主营业务已经触及天花板,虽在直播的夹持下获得了一定营收和用户,但对于当前短视频的冲击与压力仍使得陌陌前进的道路遇到障碍。 因此,在陌陌早期的宣传中,唐岩毫不避讳的对外传递陌陌是一款促成陌生异性约会的软件,通过不露痕迹的引导,借此吸引了大量用户。 但是,唐岩很早就意识到了陌陌的天花板。在他看来一个开放式社交平台如果只有功能性属性的话,将很难产生持续性。唐岩认为,“内容消费和社交是一个互补的东西。 而ZAO的出现使得内容生产机制门槛降低,甚至低过了抖音。 在这款软件之上,你不需要自己拍摄或创作视频,只需进行简单的人脸识别认证,并上传自己的照片就可以完成内容生产。 这主要因为ZAO依赖于视频库以及AI算法,因此,这就需要大量的视频来承载,但目前为止,其平台上的视频均为电影、电视剧、综艺节目的视频截断,后期会存在版权方面的风险,而购买版权则是一件不易之事。 人人可创作是这款软件的特性,但缺点也随之而来,譬如缺乏粉丝与变现动力、无法使真正的内容创作者展现才华、创作机制千篇一律、用户易疲劳等。 2、多路作战 从前人的路中总结经验。QQ、微信属于聚焦单个产品发力,但这会分散流量,争夺资源,如果想持续创新,难度非常之大。因此,字节跳动和腾讯均要堤防新内容产品的诞生。 这不仅是自己的护城河,更是不被别人革命的后路。持续创造新品,持续进行创新,这条河更加深邃。 唐岩想洗白,他不想再听到“约炮神器”这个标签。 很长一段时间里,陌陌开始停滞不前,陷入困局。 如今,唐岩再次改变了战略打法,或许也是出于对陌陌前景的担忧,毕竟无论如何,陌陌还无法像字节跳动那样留存用户以及留存流量。
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